對于上述數(shù)據(jù)，小米相關(guān)負責(zé)人向《證券日報》記者表示，該數(shù)據(jù)來源不準確，并稱小米手機的未來定價不會受這個數(shù)據(jù)的影響。
不過，就在樂視手機發(fā)布會當(dāng)天，小米在微博宣布小米4降價200元。對此，上述小米負責(zé)人告訴《證券日報》記者稱，降價是早就宣布了的。
事實上，在小米手機發(fā)布會初期，也是以同樣的方式挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廠商的。當(dāng)時雷軍的小米1定價幾乎是同配置競爭對手的一半。雷軍多次宣稱，小米是家移動互聯(lián)網(wǎng)公司，未來靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)來賺錢，硬件只是微利。
但是隨著小米的知名度和出貨量越來越高，小米的定價和定位也開始水漲船高。旗艦機型從最初的1999元，早已提升至現(xiàn)在的2299元起。不斷提高產(chǎn)品利潤率和品牌溢價是小米目前的當(dāng)務(wù)之急。
雷軍也并沒有實現(xiàn)“靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)賺錢”的誓言，相反卻推出了更多硬件，依靠產(chǎn)品品類的延伸拓展賺錢。
有分析指出，后來者樂視這次幾乎是完全仿效了小米當(dāng)年的模式，以更低的價格打擊小米等競爭對手，甚至脫光自己裸戰(zhàn)江湖，小米成了被顛覆者。
國產(chǎn)機利潤薄
價格缺少下降空間
一邊是蘋果暴利人人喊打，一邊是國產(chǎn)機自稱幾無利潤可言。手機行業(yè)成本究竟是多少？手機廠商們到底賺不賺錢？
其實說到手機成本，有好幾個概念。賈躍亭此次公開的是手機的BOM成本，BOM即物料清單，可以理解為手機的硬件成本。
據(jù)市場研究公司IHS拆機分析顯示，iPhone6智能手機的部件和勞工成本在200美元到247美元之間。而iPhone6的裸機售價為649美元到849美元?！蹲C券日報》記者最先報道了這一令人咋舌的價差，引發(fā)了媒體和社會對這一現(xiàn)象的高度關(guān)注。
不過，據(jù)IHSiSuppli中國研究總監(jiān)王陽向《證券日報》記者介紹，這一數(shù)據(jù)僅僅是指硬件和勞工成本，很多隱形成本并未體現(xiàn)出來。比如硬件背后的軟件支撐即iOS系統(tǒng)的研發(fā)成本、專利費用、質(zhì)保費用等，手機定價時這些成本也會攤銷到每部手機里。
另據(jù)艾媒咨詢集團CEO張毅介紹，iPhone的價格中有五分之一是流通渠道與品牌營銷成本。
有分析認為，定價策略不純粹是對硬件成本的增加，其中還包括設(shè)計成本、品牌溢價、各種增值服務(wù)等，尤其品牌溢價在其中可能起到了很大的推動力。
除了BOM成本，還有一個量產(chǎn)成本的概念。一款手機的量產(chǎn)成本一般要低于整機初期成本。比如，據(jù)賈躍亭稱，此次發(fā)布的樂1Pro的整機初期成本約為2865.2元，預(yù)估量產(chǎn)整機成本為2530元。而賈躍亭宣稱，樂1系列產(chǎn)品將按照量產(chǎn)成本定價，價格遠低于初期BOM整機成本。
王陽告訴《證券日報》記者，因為手機廠商的實力大小不同，訂單大小不同，其與供應(yīng)商的談判能力自然就不一樣，一般來說，訂單量越大，談下來的價格越低。
這就解釋了為什么作為后來者的一加手機，賣2000元卻僅賺幾美元。
此外，王陽還告訴記者，手機的成本是有時間性的。手機關(guān)鍵元器件的價格每季度都要降一次，每次大概下降5%左右。這就導(dǎo)致每一批手機的成本是不一樣的，不考慮其他因素的話，同一款手機，價格應(yīng)該是越來越便宜。
也正因為這個原因，蘋果的利潤率才會越來越高，而宣稱不靠硬件賺錢的小米最終也還是靠手機賺了錢。
但是國產(chǎn)智能手機目前的利潤也的確稱得上微薄，“國產(chǎn)機的利潤太薄了，不太可能再往下降了。”王陽認為。
可以看出，國內(nèi)手機廠商拼硬件已經(jīng)到了短兵相接幾無可拼的地步，拼軟實力才是王道。相對而言，聰明人選2000元左右有品牌的國產(chǎn)手機應(yīng)該是性價比最高。
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