2014年需要在產(chǎn)品和宣傳兩方面進行形塑
跟其他產(chǎn)品相類似，雖然移動電源產(chǎn)品功能比較少，但移動電源也在進行著自身的升級換代。早起的移動電源外觀單調，功能單一，對于消費者沒有多大的誘惑力。因此，這類的移動電源難以吸引消費者的注意力。
不過，目前市場的知名品牌移動電源有了全新的變化，在外觀、設計、電芯材質、工藝做工等方面都有了質的提升。但固然如此，當前還是面臨著同質化的困境。在2014年，筆者以為，必須在產(chǎn)品和宣傳兩個方面：
產(chǎn)品方面：
在同質化嚴重的移動電源市場，各個品牌正在尋求新的突破。差異化競爭，尋求細分市場的發(fā)展是部分移動電源廠商未來的重點。外觀和功能的變化以及拓展，會讓今后市場上出現(xiàn)更多的發(fā)展機會，讓移動電源細分市場成為可能。2013年新品數(shù)量推出的雖然不少，但具有技術革新性質的產(chǎn)品并沒有多少出現(xiàn)。大多數(shù)新品只不過是更換外殼，少量產(chǎn)品是在功能上做出差異化，但整體來說變化不大。
1、把安全放在首位。移動電源在發(fā)展初期，只是注重產(chǎn)品的容量和價格，而現(xiàn)在大部分知名品牌開始把產(chǎn)品安全放到了重要地位。
2、外觀的個性化。現(xiàn)在進入了移動電源行業(yè)的2.0時代，相對于1.0時代的早期產(chǎn)品，現(xiàn)在的產(chǎn)品外觀形式更加多樣，也越受消費者的歡迎。移動電源本身并沒有多大的功能差別，所以外觀方面也是競爭的一個主要陣地。
3、功能、形式的多樣化。相比1.0時代的早期產(chǎn)品，現(xiàn)在的移動電源功能上有所增加，比如品勝的云路由移動電源，自帶充電適配器的品勝電霸四代移動電源、使用磷酸鐵鋰電芯作為內(nèi)部儲電的移動電源等等。
宣傳方面：
1、對于概念的提煉。提煉概念不等同于打噱頭。概念需要有符合其特點的產(chǎn)品的支撐。就比如2013年一些品牌主打“安全型”、“輕薄型”、“聚合物鋰電池”產(chǎn)品。這些概念的提煉對于銷量的提升有所幫助。
2、 結合產(chǎn)品特性、對于產(chǎn)品賣點的深度挖掘。在宣傳形式上，可以結合產(chǎn)品特性，做一些實際運用的宣傳，比如在商旅途中，在辦公場所，在行車途中，這樣各有針對性。
總結：限于筆者的視野以及業(yè)務水平，筆者想不出更多的差異化的方式了，這里讓各位網(wǎng)友見笑了。筆者覺得，雖然目前移動電源行業(yè)已經(jīng)進入了短兵廝殺的時代，但如果廠家在“產(chǎn)品設計+宣傳推廣+渠道拓展+品牌建設”等4個方面(本文僅討論前兩個方面)發(fā)力得當，還是能夠贏得市場競爭的。
（2013-2014年度中國移動電源市場研究報告，由賽迪顧問和中國電池網(wǎng)即將在移動電源十大年度品牌、 創(chuàng)新人物論壇上聯(lián)合發(fā)布，敬請關注。）
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