國(guó)產(chǎn)廠商可以說在2016年重回正軌，在經(jīng)過幾年的探索之后，明確了合理的經(jīng)營(yíng)模式。
需要說明的是，性價(jià)比與硬件零利潤(rùn)、軟件服務(wù)補(bǔ)貼硬件在本質(zhì)上是不同的，后兩者屬于惡性競(jìng)爭(zhēng)，而性價(jià)比則是有效的市場(chǎng)定位策略。
在智能手機(jī)消費(fèi)升級(jí)階段，市場(chǎng)有點(diǎn)談“性價(jià)比”色變。其實(shí)，性價(jià)比和消費(fèi)升級(jí)并不沖突，性價(jià)比也不是LOW的代名詞，高品質(zhì)的產(chǎn)品也可以有性價(jià)比。無論消費(fèi)升級(jí)如何演繹，性價(jià)比都能找到合適的目標(biāo)人群。智能手機(jī)領(lǐng)域如此，其它領(lǐng)域亦如此，優(yōu)衣庫(kù)就是典型的例子。
產(chǎn)品力的提升，盈利為重的經(jīng)營(yíng)模式也得以明確，再配合消費(fèi)者的升級(jí)意愿，國(guó)產(chǎn)廠商進(jìn)行供給側(cè)的產(chǎn)品升級(jí)也就成了水到渠成的事情了。
市場(chǎng)
市場(chǎng)在消費(fèi)升級(jí)過程中也扮演著相當(dāng)重要的角色。
2016年，手機(jī)供應(yīng)鏈的關(guān)鍵詞是缺貨和漲價(jià)，包括手機(jī)核心芯片處理器、顯示屏、NAND Flash和DRAM、指紋識(shí)別、攝像頭、PCB以及其它原材料的都經(jīng)歷不同程度的缺貨和漲價(jià)。
以缺貨最嚴(yán)重的屏幕為例，自今年5月到9月，1.77英寸-2.8英寸的屏的漲幅都已超過了80%，1.77英寸屏漲幅甚至達(dá)到了200%。
元器件價(jià)格的上漲會(huì)直接推高智能手機(jī)的成本，為了保證合理的利潤(rùn)，即便廠家不進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，恐怕也得進(jìn)行價(jià)格“升級(jí)”。
此外，國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)長(zhǎng)期被三星和蘋果把持，可以說一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的禁區(qū)。然而，三星和蘋果流年不利，三星尚未擺脫Note 7 爆炸的陰影，蘋果在被詬病創(chuàng)新乏力之余，最近又陷入“關(guān)機(jī)門”事件。這為國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力中高端提供了良好的契機(jī)。
總的來說，智能手機(jī)的消費(fèi)升級(jí)離不開用戶、廠商和市場(chǎng)三方的共同作用。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)要素正發(fā)生著變化。需要注意的是，消費(fèi)升級(jí)并不是簡(jiǎn)單的“賣得貴”，多出來的價(jià)錢需要有支撐，這個(gè)支撐可能是產(chǎn)品，也可能是情懷，也可能是情感，總之需要給消費(fèi)者一個(gè)交代。
否則，盲目地提高售價(jià)，最后傷害的只能是自家的品牌形象。
2017年還沒來，但卻可以預(yù)見智能手機(jī)的2017又將是熱鬧非凡的一年：一批勢(shì)頭正猛的廠商找到新的點(diǎn)，未來手機(jī)、3D視覺手機(jī)等。一批內(nèi)部管理有問題導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑的廠商在裁員，有六七家。一批沒落的貴族正在重新發(fā)力，比如諾基亞、摩托羅拉、科健、波導(dǎo)……
2017年，我很期待。
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