日前，蘋果公司發布了其2014財年新一季度業績報告。報告顯示，美洲地區同期下降，然而在中國、日本市場的業績卻出現了增長，表現十分亮眼。而美國《華爾街日報》1月27日也撰文指出，這再一次提醒了中國和日本市場對蘋果其發展的重要性。
在截至2013年12月28日的本財年第一季度中，大中華地區(包括大陸、香港和臺灣地區)在所有地區中收益增幅最大，與去年同期相比，其收入同比增長了29%，達到了88.4億美元。這與包括北美和拉丁美洲在內的美洲地區形成了鮮明的對比。該地區營收入下降1%至201億美元。在本季度蘋果總收入中，大中華地區占據了超過15%的份額，這比去年同期的13%有所增加。除了大中華區，另一個出現增長的地區是日本市場，在蘋果與日本最大運營商NTT DoCoMo公司合作推出合約iPhone后，其營收同比增長了11%，達到了49.5億美元。
目前，中國是世界上最大的智能手機市場。因此，中國智能手機市場，不僅是蘋果公司，同時也是其最大的競爭對手三星電子以及其他一系列中國和國際各大知名手機生產商的關鍵戰場。
據市場研究公司Canalys估測，2013年智能手機在中國銷售量總計達3.54萬億臺，比美國1.39萬億臺的兩倍還要多。而該公司還預計在2014年，銷售量將增至4.22萬億臺。蘋果也為此改變了其產品在中國大陸的發布時間，而這正是上季度銷售額增長的一大原因。2013年9月，中國成為iPhone5S和iPhone5C的世界首發市場之一。而iPad Air也與美國及其他市場同期發布，在同年11月1日登陸中國。
此外，從2014年1月17日起，蘋果和中國移動開始合作銷售iPhone，不過分析人士和投資者都對該合作持觀望態度。雖然，擁有超過7.6億用戶的中國移動是世界上最大的移動運營商，其龐大的用戶群和覆蓋中國中小城市的銷售渠道或將推動蘋果今年銷售量的增長。但一些分析人士表示，與其他運營商相比，中國移動的iPhone合約機有更高的預付成本，這可能會影響中國移動用戶的購買。
不過對于此類看法，蘋果CEO蒂姆?庫克并不認同。庫克在27日與分析專家的財報電話會議中稱，“如今我們已經和中國移動合作銷售了一個星期，而上周是我們在中國市場中最令我們激動的一周。”在會議中，庫克還提到，雖然目前中國移動合約iPhone只在16個城市進行銷售，但到2014年底，將增至300多個。庫克樂觀的表示：“我們已經看到了前方的上升之路，對此大家都感到非常興奮。”
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