而反觀羅永浩，他所強(qiáng)調(diào)的就是“逼格”、“情懷”，并將其發(fā)揮到淋漓盡致，比如之前設(shè)計(jì)的錘子便簽、錘子鬧鐘，甚至為了更好的適配Smartisan OS，他竟然把熱門的APP的Logo重新設(shè)計(jì)繪制了一遍。
在發(fā)布會(huì)中，羅胖子宣布把門票收入的100W人民幣捐贈(zèng)給非盈利的開(kāi)源組織OpenSSL基金會(huì)，這是該基金收到的最大的一筆捐款，“今天花錢來(lái)參加錘子發(fā)布會(huì)的人，順便也為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界的安全做出了自己的一點(diǎn)貢獻(xiàn)”。
在整個(gè)產(chǎn)品中，比如左右手，從人文角度充分的考慮到了相對(duì)少數(shù)的（約30%）用戶的生理習(xí)慣，他這樣做，恐怕習(xí)慣右手的人也會(huì)被他的人性化所打動(dòng)，并向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雷軍致敬，現(xiàn)場(chǎng)熱烈的掌聲和歡呼就可以證明這種情懷瞬間把他本來(lái)產(chǎn)品上的缺陷和不足淹沒(méi)了。
正如擅于粉絲經(jīng)濟(jì)的另外一個(gè)牛人雕爺之前在文章里說(shuō)的那樣：老羅恰恰為大量特定“普通人”提供了對(duì)他的“情感幻想”，而這些“寄托”，落實(shí)到具備“羅永浩氣質(zhì)”的錘子手機(jī)上，能爆發(fā)出巨大力量。哈雷如果把情感寄托剔除，就是輛噪音巨大、費(fèi)油不環(huán)保、速度不夠快、小故障多、且造型老舊過(guò)時(shí)的摩托車，但是，在死忠哈雷迷心里這是“哈雷精神”的特征，是刻意這般的、是顧客篩選器！羸弱小資們死開(kāi)！你想談?wù)劰啄ν械摹拌Υ谩保孔钪幕卮鹗恰谅⒅汶p眼：“抱歉，這不是摩托，這是哈雷。”
在發(fā)布會(huì)后，游戲大佬、藍(lán)港在線CE王峰在微博里說(shuō)：不過(guò)在很多人心里，老羅已經(jīng)成功了，他洶涌澎湃的自我意識(shí)，激發(fā)了我們這個(gè)時(shí)代壓抑已久的叛逆情懷。
另外，還有個(gè)很有意思的地方，就是發(fā)布會(huì)后，很多大佬在微博等地方力撐羅永浩，包括唐巖、王峰、李想、黃一孟、花總、墨跡的副總裁等（這里面有投資人，也有無(wú)利益關(guān)聯(lián)的），反而那些普通人群中，叫罵詆毀諷刺等聲音充斥著微博微信等各種地方。
其實(shí)這并不奇怪，這些人本來(lái)就不是錘子的潛在消費(fèi)者，只是在長(zhǎng)期忍受羅胖子高調(diào)和張揚(yáng)的性格的一種情緒反彈。
從這點(diǎn)可以大膽預(yù)言，即使是錘子手機(jī)TI有諸多缺陷，也無(wú)法阻止粉絲們對(duì)其的狂熱追求，因?yàn)樗麄円母静皇鞘謾C(jī)或者說(shuō)手機(jī)只是一種寄托。
宣傳推廣：
在宣傳和推廣這塊，兩者也有巨大差別，小米現(xiàn)在已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)外營(yíng)銷推廣上學(xué)習(xí)的標(biāo)桿和旗幟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是“言必稱小米”。雷軍歷來(lái)以君子形象著稱，雖然他在業(yè)內(nèi)也是大佬，影響力非常大，但發(fā)言做事都很謹(jǐn)慎小心。
真正把小米宣傳和推廣推向高潮的是小米的新媒體團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)有近百人，小米論壇30人，微博30人，微信10人，百度、QQ空間等10人（現(xiàn)在人數(shù)可能有新增）。由此，小米也建立了一個(gè)強(qiáng)大的小米粉絲矩陣。
小米論壇用戶有1000多萬(wàn)，小米手機(jī)、小米公司等產(chǎn)品的微博粉絲有超過(guò)1000多萬(wàn)，小米合伙人加員工的微博粉絲有接近1000萬(wàn)，微信也有過(guò)100萬(wàn)粉絲。這些粉絲和傳播途徑支撐了小米的營(yíng)銷神話，比如之前的米粉節(jié)6分05秒售出10萬(wàn)臺(tái)小米手機(jī)。
而羅永浩呢，他是業(yè)內(nèi)著名的大炮，槍挑方舟子、諷刺老東家、猛批同行等。他的搜索熱度長(zhǎng)期盤踞在前10位，是業(yè)內(nèi)外的熱門人物。錘子科技的團(tuán)隊(duì)呢，我們來(lái)看看，到今天為止，錘子科技才有15萬(wàn)粉絲，微信粉絲不詳（但關(guān)注后沒(méi)有什么互動(dòng)的功能）。
羅永浩自己的粉絲已經(jīng)超過(guò)600萬(wàn)，他的一言一行都會(huì)牽動(dòng)著很多人的視野，包括喜歡他崇拜他討厭他詆毀他的各種人，他的微博帳號(hào)在發(fā)布會(huì)當(dāng)晚發(fā)表的“我愛(ài)這個(gè)世界”的長(zhǎng)微博在2個(gè)小時(shí)之內(nèi)就達(dá)到了四萬(wàn)多的轉(zhuǎn)發(fā)。
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